什麽是品牌,品牌知識,品牌管理知識

  • 用成分做品牌宣傳

  • 一個橙子,貼了一個“新奇士”的“√”型標簽,我們就得花更多的錢才能買得到。憑什麽?http://hbswk.hbs.edu的一篇文章說,光看橙子表麵,不能確定裏麵的質量,我們需要一個品牌保證,類似“√”型標簽的保證。文章稱這是“成分品牌化”......
  • 品牌經理的走鋼絲:全球化和本地化

  • 對於市場人士而言,互聯網改變了一切——但好像什麽也沒有改變。比如說,通過互聯網,公司可以立即接觸到不同國家的消費者,並且可以根據人口統計數據、購買習慣和其它信息以低成本定製信息。但互聯網並沒有能夠讓公司遠離建設與眾不同的、持久的品牌這個挑戰......
  • 你對產品的定價是恰當的,但也許不然,你又如何知道呢?

  • 當蘋果公司在iphoness剛剛上市兩個月之後便將其價格降低三分之一時,即使是最忠實的消費者也變得怨聲載道,鬧得沸反盈天,迫使首席執行官史蒂夫·喬布斯為此道歉,並部分退還差價款。 沃頓商學院的教授和分析家們認為,在疊出的創新、激烈的競爭和全球......
  • 重新塑造品牌的核心價值

  • 編者按:品牌管理是一個係統工程,品牌核心價值的培育是管理的重心。本文在分析中國品牌核心價值塑造存在的問題的基礎上,提出塑造品牌核心價值主要應把握好兩個方麵:一是品牌核心價值的定位;二是品牌核心價值的傳播。 品牌的核心價值是品牌的精髓 ......
  • 品牌新標識

  • 華為變了,聯通變了,夏新變了……這些品牌,經過多年的發展後,或者變了品牌Logo,或者換了品牌名稱,開始對自己的品牌標識做調整。對於顧客來說,它們就如同已經熟悉的朋友,忽然間改變了著裝,換了發型,變了聲音,以一個更加引人注目的形象站在大家麵......
  • 品牌傳播“我時代”

  • 剛剛過去的2005年,最讓娛樂界和營銷界熱血沸騰的事件當屬“超級女生”了。不管人們對她高歌也好,批判也罷,包容也好,排斥也罷,她已經定格成社會發展過程中一道不可磨滅的風景。 透過該事件喧囂的表象,我們不難發現一些本質性的東西:“超級女生”......
  • 末路“英雄”如何崛起

  • ●案例分析 “英雄”筆是一個老品牌,在和模仿者的競爭中,漸成老化品牌。世界經理人網站的用戶在討論中認為,英雄筆欲重振雄風,當務之急是針對變化的顧客需求進行產品創新,加強品牌管理,再造自己的競爭優勢。同時加快產品開發速度,加大維護權益力度,......
  • 品牌管理四大陷阱

  • 很多企業雖然在品牌建設上曆經艱辛,但是收效卻不盡如人意。可是問題出在哪裏呢? BradVanAuken在品牌管理與營銷領域有二十多年的經驗,是這方麵的全球資深專家之一。在他看來,企業在品牌建設上容易掉入四個陷阱,或認識不足,或動機不純,或......
  • 顧客是上帝嗎?

  • 每次進入位於深圳洪湖的“沃爾瑪”購物商場,總會被牆上顯眼的顧客服務原則所吸引。“沃爾瑪”顧客服務原則:“第一條,顧客永遠是對的。第二條,如果對此有疑義,請參照第一條執行。” 麵對“沃爾瑪”顧客服務原則,總會感覺到一種主人和上帝的感覺,感歎......
  • 化品牌價值為銷售業績

  • 在"世界經理人2005管理論壇:品牌價值"上海分會場,索尼(中國)有限公司的傳媒公關部長李曦、巴黎歐萊雅品牌總經理張耀東先生、以及上海波特曼麗嘉酒店的營運收益經理殷曉峻同台討論,分享了各自的品牌管理經驗。 認清品牌的目標客戶要把品牌價......

包裝設計公司食品包裝設計公司 品牌策劃公司 包裝設計公司 品牌設計公司 食品品牌策劃 上海品牌設計 上海品牌策劃 上海營銷策劃公司 上海包裝設計公司 品牌策劃 營銷策劃公司

COPYRIGHT © www.theprogressproject.com ALL RIGHTS RESERVED. DESIGN:SUNSON PLANNING