ThinkPad品牌的進化論

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  • ThinkPad品牌的進化論

  • 發布時間:2017-6-16    文:

  • ThinkPad之於聯想,是國際化的助力?是利潤的主力?還是創新的引爆點?誕生於1992年誕生的ThinkPad正值青春年少,它將怎樣開始自己另一個20年的旅程?變革還是堅守?聯想的答案是,不斷進化。

    “菲利斯,趕快找一個大號的辦公信封來!”2008年1月15日下午,北卡羅來納州的聯想北美總部辦公大樓裏,時任筆記本電腦業務的高級副總裁PeterHortensius急火火地向秘書菲利斯大聲喊道。Peter從桌上拿起一款黑色的、外形纖巧的ThinkPadX300筆記本電腦,塞進信封中。這款隻有18.6毫米的筆記本電腦順利地被塞進信封。Peter好像如釋重負,大聲喊著:“能裝下,能裝下!”

    時隔4年,當我們身處同一個辦公樓問到Peter這是個真事兒還是個段子的時候,已任聯想全球產品集團總裁的Peter說,那是真的。

    彼時,2008年1月15日的上午,在舊金山舉行的蘋果公司年度會議上,史蒂夫·喬布斯在蘋果公司年度會議上正式宣布,蘋果公司推出最新的MacBookAir筆記本,為了追求驚豔的效果,喬布斯從一個大號的辦公信封中取出了一款銀色超薄的筆記本電腦,非常驕傲地稱之為“世界上最薄的筆記本電腦”。而這天,恰好是聯想將從2006年6月就開始研發的ThinkPadX300投入量產的日子。盡管ThinkPadX300定位在商務領域,但MacBookAir的出現,讓同樣預備用超薄、輕巧取勝的ThinkPad顯得有些被動了。所以,看著順利裝進信封的ThinkPadX300,Peter頗感欣慰。

    當我們問Peter如果當時ThinkPadX300放不進那個信封會怎樣時,Peter說,“蘋果為了把產品做得更輕薄,它實際上犧牲了一些重要的功能,這些被犧牲的功能的選件、包括DVD都加在一起的時候,那個信封是會破的”。而Peter的“潛台詞”是,ThinkPadX300並沒舍棄這些功能。“我們要做的是不妥協的創新。”Peter說。

    這些聽起來像段子一樣的場景,其實就是競爭激烈的筆記本市場的真實投影。各種看似無心的巧合,其實就是商業競爭中的爭鋒相對。

    4年後的2012年,進化成“超極本”的輕薄型筆記本在英特爾的主推下出現在PC市場,能裝進信封的筆記本已經不再讓人驚豔了。換言之,現在的競爭其實更加激烈,因為用戶可選的產品更多。作為向ThinkPad20周年獻禮的旗艦產品,目前世界上最輕的14英寸超極本,ThinkPadX1Carbon便在這樣一種競爭環境下誕生。

    ThinkPad之於聯想,是國際化的助力?是利潤的主力?還是創新的引爆點?誕生於1992年誕生的ThinkPad正值青春年少,它將怎樣開始自己另一個20年的旅程?變革還是堅守?聯想的答案是,不斷進化。

    設計:改變容易改進難

    對ThinkPadX300能裝進信封感到寬慰的,還有一位主角,DavidW.Hill,現任聯想集團副總裁,負責Think產品集團設計(業務)。研發一款超薄且優雅的高端筆記本電腦正是他的創意。對於Hill還有他的同事來說,研發代號為“Kodachi”的ThinkPadX300,充分體現了他們為研發近乎完美的筆記本電腦所付出的努力。

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