五糧液打造文化品牌

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  • 五糧液打造文化品牌

  • 發布時間:2017-6-16    文:

  • 和大家匯報、交流一下五糧液的經營之道,對於白酒而言,可能大家都有了解,尤其是五糧液可以在中國品牌而言達到家喻戶曉。很多不喝白酒的人也知道五糧液,但五糧液到底是怎樣的很多人也不清楚。大家可能對五糧液了解不是很多,五糧液好在哪裏?中國白酒現狀是怎樣的?我希望和大家共同對五糧液進行一些分析,對中國的白酒五糧液進行一些探討。

    我們五糧液每年有一個規劃、一個指標,今年定位五糧液的文化年。為什麽要定五糧液的文化年呢?因為我們看到我們在中國非常有影響力。

    我們今天也拿到這樣一個很好的獎項,雖然我說囊括了很多行業內的獎項,但這個獎項是不一樣的,代表了經理人對我們的評價。我們作為中國白酒的文化,很多人說中國的白酒是四大發明之外的五大發明,隻是對飲食上的文化中國以前不是很重視。為什麽這麽說?中國白酒的釀造工藝和國際上的蒸餾酒、烈酒是完全不一樣的,在蒸餾的程序相差不多,之前所有的工藝包括到今天沿用非常古老的窯池都是國外不一樣的。

    五糧液這個企業有上千年的曆史,包括我們企業今天對老的一個窯池639年,這個窯池是什麽意義?639年下來是不能斷的,每天即使不釀酒都要保養、發酵、保養。不像國內一些品牌說挖一個文物幾百年,這文物是幾百年不能斷了,我們的窯池都有639年,可想我們的企業。五糧液可以由今天的成就,不是突然間就來的。

    中國的白酒目前麵臨一個很大的衝擊,在酒類市場分白酒、啤酒、紅酒及國內的黃酒,當然今天業麵臨洋酒文化的衝擊。在今天整個國內的酒類市場,我可以和大家說一下格局,白酒應該在兩千到三千這樣的市場,啤酒呢?應該是六百到七百,葡萄酒呢?其實隻有一百五左右,白酒形成了整個酒類市場最大的市場份額。

    為什麽白酒會占據整個酒類市場份額呢?和我們整個中國的文化是息息相關的。

    我講的話題和我們今天的主題“全球化視野下的中國品牌競爭”似乎有差別,其實不是。因為我們自身品牌有很深的文化,看到今天中國隨著餐飲全球化的競爭,加入WTO之後我們的競爭是怎樣的?我們要做國際化的品牌,現在五糧液已經在全球126個國家都有產品銷售。

    我們看到很多事情,首先我們立意目標,作為一個文化品牌,大家知道葡萄酒是法國,威士忌是蘇格蘭,如果說清酒,一定是日本。有沒有說白酒是中國呢?因為這個文化我們就是獨有的,而且我們中國人就習慣於喝白酒,而且有幾千年的曆史,比法國的就裝幾百年的曆史還長很多,為什麽我們沒有做到?

    這是我們自己在反思,我們想去做的事。當然我們很高興,其實我們看到另一個世紀,就是國家可以強大,當年說中國在品牌建設上有一個中國整體經濟實力和整個中國國際形象上的地位。中國是發展中國家,在國際上的定位不是高端品牌,確實對國內的一些品牌形成了一種影響。

    我們應該怎樣去形成國內的高端代表?越是中國的、越是民族的越是世界的。我們首先要做好自己的市場,為什麽今年我們要定位為文化年?我們覺得最欠缺的是白酒文化做得不夠深入,當然另一方麵,我們的品牌營銷也不如發達國家做得出色,我們營銷可以學習,我們可以通過很快的時間,包括我們可以聘用國際高級營銷人才,但文化呢?有很深的底蘊,如何把它係統、完整的成型,形成全球的推廣,代表中國文化這確確實實是我們感到壓力。

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