月月舒-打造尖刀產品,強化產品價值占位

  • 月月舒
    打造尖刀產品,強化產品價值占位
  • 項目背景: 皖西製藥旗下婦女用品品牌-月月舒,麵臨兩大課題:第一,已有產品形象老化,缺乏與消費者溝通的核心元素;第二,
    為提升品牌自身價值,決定根據皖西製藥旗下“痛經寶顆粒”配方,研發緩解少女痛經症狀的高端中草藥衛生用品。
    目標設定: 整體提升月月舒品牌檔次感與銷量。
    核心策略: 中高端品牌策略雙管齊下,最大限度分切市場蛋糕。
    策略執行: 1.對月月舒已有產品線進行梳理,提出“一片無憂,月月輕鬆”的價值主張,創造性提出“瞬吸”賣點,以蝴蝶翅膀為設計元素開
    發“瞬吸係列”產品;
    2.新產品,定位於高端,中草藥配方的“暖暖日記”少女華妍衛生巾係列,並借勢SHE代言的“痛經寶顆粒”傳播廣告,
    延續“那個不痛,月月輕鬆”的產品訴求點。
    執行實效: 1.經過雙方努力,全麵刷新月月舒品牌形象,銷量遠遠超過預定銷售目標;
    2.高端中草藥衛生用品,深深地打動了花妍少女一族,產品尤其暢銷於互聯網絡。

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