味知香-引領“便捷菜”全新消費觀念

  • 味知香
    引領“便捷菜”全新消費觀念
  • 項目背景: 便捷菜是都市快節奏生活的自然產物,味知香品牌在蘇州地區發展雖已有一段時日,但品牌知名度不高,
    源於品牌自身形象缺乏吸引力,消費者對於品牌了解甚少,關注度不高。味知香麵臨提高品牌知名度與美譽度的雙重任務。
    目標設定: 將味知香品牌打造成現代廚藝的引領者。
    核心策略: 1.多品牌運作;
    2.品牌、產品、終端三位一體全麵升級。
    策略執行: 1.創新行業新理念,將便捷菜打造成顛覆傳統烹飪,開創廚房快生活的新方式;
    2.挖掘“輕鬆烹飪、安心生活”核心價值主張;
    3.多品牌運作,饌玉為高端酒店品牌、味知香為便捷菜品牌、三份半為鹵味品牌。
    4.塑造獨特的視覺記憶符號,重塑品牌形象,提升品牌知名度。
    執行實效: 1.整體品牌規劃與視覺提升得到了客戶的高度認可,延續雙方多次合作;
    2.大大提升加盟商信心,提升品牌盈利空間;
    3.整體品牌形象上市後得到廣大消費者的喜愛,盡顯領導者氣勢。

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