十三香-民以食為天,食以味為先產品升級,驅動品牌新發展

  • 十三香
    民以食為天,食以味為先
    產品升級,驅動品牌新發展
  • 項目背景: 十三香在產品力時代憑借創新,在上個世紀完成了資本原始積累,十三香品牌家喻戶曉。麵對今天品牌營銷年代,
    消費者需求升級,如何搶占消費者心智,進行品牌提升,打造品牌,同時處理好旗下係列產品賣點不清晰,
    產品形象混亂,整體缺乏品質感、檔次感等問題,成為阻礙十三香品牌二次飛躍的絆腳石。
    目標設定: 產品形象提升
    核心策略: 1.產品形象雙升級;
    2.統一形象,清晰傳遞產品核心賣點。
    策略執行: 1.對原有雞精係列產品進行診斷和分析,提煉出精準、清晰的產品賣點,對產品進行配方和形象的全麵升級;
    2.統一產品形象,采用現代時尚的整體風格,營造濃濃的食欲感,增強產品終端吸引力。
    執行實效: 大大提升王守義十三香雞精係列的品質感和品位感,彰顯出大品牌的魅力,為品牌帶來全新的發展機遇。

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