桃李-以產品升級帶動品牌升級,搶灘商超渠道

  • 桃李
    以產品升級帶動品牌升級,搶灘商超渠道
  • 項目背景: 從區域市場向全國市場的跨越,桃李品牌麵臨形象老化,缺乏品牌時尚現代感等困境。
    目標設定: 爭奪上海重點商超渠道,為快速進入全國市場鋪墊。
    核心策略: 以產品帶動品牌的升級。
    策略執行: 1.全麵對包括桃李奶棒、瑞士卷、鬆之雪、銅鑼燒、吉士排包、牛油香濃蛋糕
    等係列產品進行價值提煉,並對產品形象進行全麵升級;
    2.展開渠道推廣活動,迅速實現了對上海市場重點商超渠道的全覆蓋,為全
    國性的持續擴張樹立了樣板市場的典範作用。
    執行實效: 1.迅速實現了對上海市場重點商超渠道的全覆蓋,為全國性的持續擴張樹立了樣
    板市場的典範作用。
    2.因上海市場的成功,讓上海銷售區域在整個集團掌握話語權。

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