紅旗-整合創新,擴大奶粉市場空間

  • 紅旗
    整合創新,擴大奶粉市場空間
  • 項目背景: “三鹿奶粉”係列事件引發國產奶粉的信任危機,紅旗乳業作為國產品牌迫切要求進行營銷思路的創新,
    將旗下優質、安全、放心產品帶給廣大消費者。
    目標設定: 促進紅旗乳業在逆境中快速成長。
    核心策略: 多品牌戰略,中、高端相結合,促使紅旗乳業的整體發展。
    策略執行: 1.開發了兩大羊奶粉新品牌“愛馨多”與“貝格塔尼”;
    2.對應中高端需求,賦予貝格塔尼“英皇貴族禦用羊奶品牌”的品牌定位,有效提升了品牌的價值感;
    3.對原有紅旗牛奶粉品牌及產品進行升級,開發出“紅旗小子”生動的卡通形象,為品牌傳播建立更有效的符號記憶。
    執行實效: 1.鞏固中端牛奶市場,開創高端羊奶粉市場一片新天地;
    2.成功晉升羊奶粉品牌前五名。

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