君再來-開創中國智慧型黃酒新品類

  • 君再來
    開創中國智慧型黃酒新品類
  • 項目背景: 上海皇家釀酒股份有限公司是上海南浦集團旗下重要子公司,主要經驗海派黃酒,因企業決策重點發力上海餐飲市場,
    旗下主打品牌“君再來”定位模糊、目標消費人群不清晰,品牌形象刻板、缺乏時尚感,整體品牌麵臨重新塑造任務。
    目標設定: 打造中國智慧型黃酒。
    核心策略: 1.品類占位,開創中國智慧型黃酒;
    2.瞄準中高端商務人群;
    3.品牌文化重塑。
    策略執行: 1.賦予品牌文化新內涵——“隨方就圓”的現代處事之道;
    2.重塑品牌形象,現代感、時尚感、品味感;
    3.創新產品形象。
    執行實效: 1.皇家釀酒旗下各產品線在上海餐飲與商超等渠道均上市,獲得消費者的喜愛;
    2.以品牌形象為主旨的廣告已在上海電視媒體和渠道終端進行傳播。

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