立頓-自然清爽,冰茶一刻----升級產品形象,成就品牌經典形象

  • 立頓
    自然清爽,冰茶一刻----升級產品形象,成就品牌經典形象
  • 項目背景: 原有產品形象老化,色彩暗沉,產品照片渾濁陳舊沒有動感和質感,整體缺乏品質感、檔次感,與立頓本身國際第一
    茶飲料品牌身份極不相稱。
    目標設定: 打造符合國際第一茶飲料身份的產品形象
    核心策略: 1.色彩策略,延續並強化品牌主色,強化品牌識別力;
    2.形象生動化,創造強力視覺吸引力。
    策略執行: 1.以清新明豔的色彩為品牌注入活力,通過全新的產品形象全麵提升產品的品質感、檔次感;
    2.用生動的插圖攝影塑造強力的視覺吸引力,同時又很好的延續裏立頓品牌“自然活力”的定位。
    執行實效: 1.本次產品形象提升使該產品在同類競品中脫穎而出,迅速成為茶飲料市場引領者,得到了客戶及消費者的高度認可;
    2.本產品經AG国际厅2007年成功升級至今仍是一種引領,成為茶飲品類終端形象最經典的代表之一。

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