一枝筆-升級產品形象,強化行業領先地位

  • 一枝筆
    升級產品形象,強化行業領先地位
  • 項目背景: 山東一品堂實業有限公司充分發揮資源優勢,將當地名土特產萊陽梨進行深加工,創建“一枝筆”牌萊陽梨
    汁,取得了豐碩的成果曆經兩年風雨,不但使“一枝筆”牌萊陽梨汁成為全國知名品牌產品,而且實現了
    企業低成本跳躍式發展。 但是隨著品牌的發展“一枝品牌”產品形象的老化讓梨汁品類的開創者市場表
    現不佳,行業地位受到挑戰。
    目標設定: 升級產品形象,提升產品銷量
    核心策略: 品牌占位:強化品牌行業地位;
    視覺占位:創立獨特視覺符號,加深品牌記憶度。
    策略執行: 1. 提煉產品核心賣點,訴說產品獨特功能掀起消費者購買欲;
    2. 經深入洞察分析為一枝筆提出了“1”的理念,並將其貫徹到新的產品形象當中,對產品形象進行全麵升級;
    3. 邀請當紅明星-範冰冰擔當品牌形象代言人,以明星效應帶動產品銷售力。
    執行實效: 有效的提升了產品的銷量,並強化了一枝筆品類開創者的行業地位。

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