李氏-塑造區域領導品牌的領導氣質

  • 李氏
    塑造區域領導品牌的領導氣質
  • 項目背景: 李氏是源自東北區域的速凍麵點品牌,企業創始人將“高品質”作為企業發展的至高原則,因此產品
    在東北區域取得了不俗銷售業績。
    但是與高品質、高銷量呈現截然相反的現象:品牌形象的低端化,缺乏係統標準、產品形象亂,限製品牌的整體發展。
    目標設定: 塑造東北區域速凍麵點的第一品牌。
    核心策略: 賦予李氏“家的味道”這一品牌核心價值與高品質的視覺形象。
    策略執行: 1.深度分析速凍麵點市場的競爭格局,從“原料、口味”等消費主要關注因素
    出發,提出“珍享家的味道”的品牌主張;
    2.以產品形象創新帶動品牌形象,對包括粽子、湯圓、月餅、水餃等全品類產品進行包裝升級。
    執行實效: 進一步強化李氏在東北區域市場的領導品牌形象,同時為走出區域走向全國創造了品牌基礎。

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