鬆林-品類創新,開創田園鮮豬肉

  • 鬆林
    品類創新,開創田園鮮豬肉
  • 項目背景: 鬆林牌冷鮮肉因其高品質深受消費者認可,在上海部分區域銷量已超過愛森、雨潤等大品牌。
    因鬆林企業長期將工作重心放在自身產品品質的提升,忽略了品牌的對外傳播與維護,導致品牌內外發展不平衡。
    目標設定: 助力鬆林品牌晉升強勢冷鮮肉品牌行列。
    核心策略: 深入挖掘鬆林小農場獨特養殖模式, 提出“田園鮮豬肉”細分新品類占位。
    策略執行: 1.圍繞鬆林全程生態產業鏈,提出“真、鮮、美”三大賣點;
    2.從品牌形象、產品包裝、專賣店係統進行全麵升級;
    3.係列新形象上市推廣活動,新穎實效。
    執行實效: 1.全新的品牌營銷價值體係,迅速為鬆林打開區域銷售渠道,加速品牌擴展;
    2.配合終端實效傳播,電視、公交、報紙相結合,大大提升產品銷量。

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