不老神-品類再細分,打造中國食補鹵味第一品牌

  • 不老神
    品類再細分,打造中國食補鹵味第一品牌
  • 項目背景: 浙江不老神品牌專注熟食鹵味近20年,產品口味獨特,贏得廣大消費者的良好口碑。企業逐步定製輻射全國的發展
    大計,在激烈的熟食競爭中,不老神麵臨的課題便是:以獨特的品牌優勢征服全國消費者的味蕾與心智。
    目標設定: 打造中國食補鹵味第一品牌。
    核心策略: 將品牌獨有的28味中草藥調味包提升至藥食同源的價值層麵。
    策略執行: 1.重塑不老神品牌與產品形象,在“東方美食,食補典範”品牌定位之下,重新進行品牌價值體係構建;
    2.用生動的插圖攝影塑造強力的視覺吸引力,同時又很好的延續裏立頓品牌“自然活力”的定位。
    執行實效: 1.本次產品形象提升使該產品在同類競品中脫穎而出,迅速成為熟食鹵味市場引領者,得到了客戶及消費者的高度認可;
    2.根據“藥食同源”的理念提煉產品賣點,以市場需求為導向,產品線全麵細分 為“餐桌熟食”、“休閑熟食”、
    “禮盒產品”等;
    3.以專賣店渠道為基,充分利用其他資源渠道,全麵提升鹵味市場品牌占有率。

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