統一-搶占品類,成功突擊糕餅市場

  • 統一
    搶占品類,成功突擊糕餅市場
  • 項目背景: 該係產品定位不清淅,賣點不突出、形象老化,導致產品上市兩年左右時間,一直滯銷未能打開市場。
    目標設定: 開創肉鬆餅幹新品類
    核心策略: 1.品類占位,建立差異化競爭壁壘;
    2.精準定位鎖定核心消費人群;
    3.清晰賣點,準確傳達產品利益
    策略執行: 1.直接以“肉鬆餅幹”為名占位品類,建立差異化的競爭壁壘;
    2.鎖定以上班族為主的消費人群;
    3.以“層層肉鬆,口口酥脆”的傳播口號直擊產品利益點。
    執行實效: 1.本次策劃使該產品在同類競品中脫穎而出,迅速打開市場,並得到了經銷商及消費者的高度認可;
    2.本產品經AG国际厅2007年成功策劃至今仍暢銷不衰,並成為統一企業推出的休閑類主打產品之一。

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