什麽是品牌,品牌知識,品牌管理知識

  • 中國企業也要有自己的強勢品牌

  • 出什麽都不如出品牌。品牌是企業的臉麵,不能不要。從出口大國邁向出口強國,需要有一大批知名品牌企業作支撐。當前,我國外貿形勢總的不錯,在進出口貿易總額不斷突破、出口規模不斷發展的情況下,許多出口企業雖然出口規模大,但產品檔次還較低,賣價不高,......
  • 格蘭仕,請培育自己的大品牌基因

  • 最近,格蘭仕再次向美的開火,聲稱其空調技術已經全麵超越美的,不管美的推出的空調多麽靜音,格蘭仕都能確保比美的低兩個分貝。對於美的推出“會呼吸的空調”,格蘭仕也聲稱其技術並不先進,真正先進的是格蘭仕“智能探測換氣空調”。為什麽格蘭仕對美的如此......
  • 品牌的性格

  • 品牌一定要有自己的性格,性格不鮮明的品牌很難讓消費者記住。 中國的品牌在全球化背景中需要思考如何塑造鮮明性格,實現品牌可持續發展的問題。中國很多品牌是“喊”出來的,而不是係統運作出來的。中國廣告市場的增長很快,但質量並沒有提高,電視廣告多......
  • 供應商的品牌化生存

  • 我們可以從廣義上把B2C理解為企業與消費者之間的交易,把B2B理解為企業與企業之間的交易。前者交易的產品可以稱之為終端產品,後者實現交易的則大多為中間產品——比如汽車發動機、襯衫的紐扣、手機中的顯示屏或者電路板等等。 在傳統意義上,大量的......
  • 趙為民:品牌就是三個口

  • 趙為民簡曆: 藍博營銷策劃機構首席顧問,有在媒體行業、實業企業工作的豐富經曆,曾任格蘭仕集團副總裁。 前瞻觀點: 2008年是充滿機遇和空間的,也正因如此,營銷策劃人和企業人麵臨著創新壓力和同質化的競爭,如果想要突破常規,打造與眾不同......
  • 主場優勢 品牌製造進行時

  • 統計數字顯示,在三星成為悉尼奧運會讚助商後,其品牌認可度從5%上升至16.2%。在2000年悉尼奧運會結束後的第一年,其通訊產品的銷售額增長了44%。根據INTERBAND的品牌專家在2003年7月發表的報告,這一讚助活動使三星在此後的兩年......
  • 優秀設計:品牌成功的基石

  • 什麽是好的設計對此,不同的人有不同的想法。如果你問我們的客戶,他們會說,好的設計是能夠實現銷售目標(Results)的設計,當然這是對的。但如果你問設計師的話,可能會得到一個完全不同的答案。一個很棒的設計應該是一個被很多人提及和認可的設計(......
  • 讓客戶體驗“動”起來

  • 對“品牌”這一術語,十個市場營銷人員可能給你十個不同的答案。事實上,根據廣告巨擘Interbrand公司的解釋,它既可以表示不同屬性的混合,一個標識或符號,也可以表示客戶和某個“為利益相關者創造價值或影響”的公司間的“承諾”或情感協定—抑或......
  • 品牌體驗 全方位的涵蓋

  • 目前,國內的很多企業都很重視品牌體驗,但往往沒有從一個全局的觀念來加以把握,隻重視品牌建設的某個環節,如客戶服務等,一些企業也可能隻是重視公關、活動營銷。最近這兩年,國內也有一些企業在做體驗營銷,但它們的體驗營銷很多都是一些事件營銷。其實,......
  • 由OEM至品牌創造:亞洲的體驗

  • 如果說到影響品牌的因素,可以想起很多,然而有一個因素卻在品牌塑造的過程中發揮著越來越重要的作用,那就是設計。近幾年來,一年一度的“香港設計營商周”也已經成為全球最大規模的設計盛事,2007年12月10日召開的“香港設計營商周”已經是第六個年......

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