什麽是品牌,品牌知識,品牌管理知識

  • 中國式戰略機遇的黃金法則

  • 未來5年,是中國企業跨越式發展的黃金戰略機遇期!對中國式戰略機遇的敏銳捕捉和果敢把握,是企業核心競爭力的典型體現,也是成功企業家的睿智選擇。 企業跨越式發展的戰略期有人說,現在是最壞的年代,中國電器、玩具、服裝、農副產品等出口商品頻頻受到......
  • 馬自達品牌,有點兒亂

  • 被許多歐美汽車媒體稱為“迄今為止世界汽車市場上最好的中檔高級轎車”的“馬自達6”(以下簡稱“馬6”),具有Zoom-Zoom般的強勁動力,是馬自達品牌精髓的代表。但一般的消費者說到馬自達,首先想到的是“馬6”,對馬自達的自身品牌認知很有限,......
  • 品牌經理走鋼絲:平衡全球化和本地化

  • 全球化經濟時代,公司麵臨的挑戰之一就是建設與眾不同、持久的品牌。在如何接觸消費者方麵,不同文化,甚至同一文化內的不同群體對於廣告和市場宣傳都會有不同的反應。究竟一個品牌在不同國家的市場應該采用怎樣的營銷形式?是否遵循溢價定價的原則?還是收購......
  • 構築“品牌軍隊”的重要性

  • MattHeinz,Verdiem的市場營銷資深總監,《MattonMarketing》一書的作者,他曾執筆多部營銷論著。他對“品牌警察”(“BrandPolice”)以及“品牌軍隊”(“BrandArmy”)有獨到看法。 《V-MARK......
  • 基金品牌:到底是誰的品牌?

  • 2007年是中國基金業迅猛發展的時期,據權威部門相關數據顯示,2007年基金發行規模平均達到94.55億份,大大超過去年發行火爆的四季度平均71.94億份的首發規模。受中國經濟發展和股市繁榮的影響,基金行業無論是規模還是業績都得到了空前的發......
  • 百年之惑:在流行和經典的邊緣

  • 曆經無數次市場洗禮的許多老牌企業及品牌在後消費時代卻又遭遇到前所未有的挑戰:同一產業內部的競相打壓,新興品牌層出不窮,消費需求變化莫測,渠道更迭迅雷不及掩耳……所有這一切讓企業百年老店的夢想受到八方風雨般的巨大衝擊,品牌價值被不斷侵蝕和剝離......
  • 百年品牌的百年傳奇

  • 中國人在買車時比較看重身邊人的經驗和推薦,口碑的好壞對於品牌聯想的構建、購買動機的形成都有著舉足輕重的作用。形成口碑的因素很多,使用感受、廠家動態、新聞事件,都會在目標消費者之間形成口碑相傳。其中流傳最廣、對形成購買動機起到最關鍵作用的,除......
  • 創意之“道”

  • 金秋9月,北京最美的季節。金融街RitzCarlton酒店超大型會議廳裏,碩大的“道”字背板懸於廳內最顯著的位置,DDB傳播集團為期三天的全球創意會議正在這裏舉行。近來,DDB在中國市場風頭正勁,今年除了新增加了立頓、西鐵成、Yahoo等大......
  • 誰知道品牌的出身?

  • 世界上並不存在做品牌是一種做法,做品牌如果不是為銷量,難道品牌本身能當飯吃嗎?那種說“做銷量快,做品牌慢”、“做品牌就是做長線,做銷量就是做短線”,要麽是純心騙人,要麽是根本不會用做品牌的辦法把銷量做上去。 做銷量還是做品牌,弱智的偽命題......
  • 奧運營銷十項全能

  • 在1912年奧運會上頒獎時,瑞典國王古斯塔夫五世對這屆奧運會的十項全能冠軍—美國印第安人索普(JimThorpe)—說,“先生,您是世界上最偉大的運動員。”從那時開始,奧運會的十項全能冠軍就被稱為“世界上最偉大的運動員”。 這可謂實至名歸......

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