什麽是品牌,品牌知識,品牌管理知識

  • 品牌的內涵與生命力

  • 我希望跳出品牌之外來探討品牌的內涵和生命力,而不是簡單地分析什麽品牌做得好,或什麽做得不好,而是更多關注如何可以打造出一個好品牌,管理者應該在哪些方麵去入手。 品牌要有差異化的內涵 通俗的說,當消費者要購買一類產品時,首先想到了誰,這就......
  • 用體驗贏取忠誠

  • 在英文裏,咖啡果被稱為"coffeecherry"(咖啡櫻桃),這個名字可謂傳神!這種紅色果實小小圓圓的,長在低矮的灌木上,外形酷似櫻桃。每個咖啡果內有兩顆咖啡籽(即咖啡豆),一棵樹每年可產大約3,500顆咖啡豆。在國際市場上大袋裝的咖啡豆......
  • 整合傳播揚國際美名

  • 身材高挑、麵容清秀的李秀蓮,穿著一套迎風飄逸的細軟白色上衣和黑色長褲,顯得整潔,利索,溫柔。這樣一位看來柔情似水的漂亮女士,卻領導著全世界最大的石頭生產和加工企業,經常和堅硬如鐵的花崗石、大理石打交道。 作為負責公司決策事務和國際市場業務......
  • 我不喜歡當忠誠顧客

  • 經曆了三次體驗,我終於發現了我不喜歡"顧客忠誠計劃"的原因。 對航空公司的"顧客忠誠計劃",我稍微熱衷一點。因為有個小算盤,希望借因公出差的機會,累計出因私的機票來。我申請了國航知音卡。等了很久才收到卡,然後我就把卡丟了。我曆盡千辛萬苦打......
  • 關於品牌的六個發現

  • 品牌它是個難題,讓經理人目眩神迷。不做品牌或許可以,要做品牌卻太不容易。仔細看過"中國十大商務品牌"的調查結果(參見本刊3-5月號相關報道),我有六個發現,也許可以提供一些解題思路。 發現之一:國內品牌麵對國際品牌處於絕對下風。唯一的例外......
  • 打造一個“酷”品牌

  • 喧鬧的聲音和刺眼的照明是很多人對普通商場的印象,歐西亞(OregonScientific)專賣店就不是這樣。走進這家位於北京國貿商城的旗艦店,粉綠色的牆壁、柔和的燈光和通體的玻璃展櫃所營造的氛圍讓人感覺非常舒服。而展櫃左側的布藝沙發、體......
  • “新華書店”的品牌危機

  • “新華書店”是全國2,700多家新華書店共同使用的商標,但“新華書店”又是一個產權不明的品牌,全國有2,700多家叫“新華書店”的法人單位,14,000個網點,上百億資產,而這2,700多家企業卻按照地域劃分為不同的國有資產。 1998年......
  • 品牌合作求雙贏

  • 活字印刷術出現以來,由於大量技術創新的不斷湧現,圖書出版業已經發生了翻天覆地的變化。最新的變化包括網上書店和電子圖書。但是很少創新可以像歐普拉品牌〔以美國家喻戶曉電視脫口秀主持人歐普拉·溫弗莉(OprahWinfrey)命名〕和出版商的合作......
  • 品牌圈地

  • 亞洲遊客到德國旅遊時,經常會看到梅塞德斯-奔馳汽車在大街上充當出租車,對此他們大為吃驚!戴爾電腦的消費者同樣會大吃一驚,因為戴爾電腦雖然在美國本土市場是理所當然的低成本領導者,但是在亞洲市場卻不是,而是麵臨著眾多低成本克隆者的挑戰。美國消費......
  • 創造自己統治的市場

  • 掌上電腦(PalmComputing)並非第一家利用通用技術開發個人數字助理(PDA)的公司,但它最終第一個創造並定義這個市場。微軟公司三次挑戰都未能動搖掌上電腦獨占鼇頭的地位。 掌上電腦係列產品的獨到之處是把用戶界麵和服務結合起來。與微......

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