什麽是品牌,品牌知識,品牌管理知識

  • 品牌和價格如何博弈?

  • 成本的控製,並不是說人力是決定性作用,重要是管理。如果中層管理階層真正貫徹到精益管理,其實在生產中可以減少很多成本,這是既可以減少成本,又可以提高品質的方法。 金承翠:天長市富安電子有限公司銷售總監 縱浩:合肥艾克比進出口有限公司總經理......
  • 多品牌還是單一品牌

  • 采用多品牌還是單一品牌的問題,實際可以轉換為在幾種不同產品中采用一個還是不同品牌的問題。這主要取決於三個因素:一是公司不同產品的功能、使用感受與用戶群體的接近程度,如果這些因素夠接近,就沒有必要使用多個品牌,否則反而會在用戶中造成混淆,而且......
  • 品牌“彎道超越”

  • 1994年,當國際大品牌電腦湧入中國時,本土企業幾乎土崩瓦解,隻剩下了聯想,當時它的市場份額也僅剩3%。然而,十年後,聯想收購IBM的PC部門,踏出了邁向國際化的關鍵一步,10年涅磐,一鳴驚人。從此次《世界經理人》對三類人群的調查結果來看,......
  • 品牌創業尤需苦練內功

  • 對聯想品牌的發展而言,1994年可以說是一道分水嶺。這一年,10歲的聯想集團成立了微機事業部,正式開始了對整個自有品牌電腦的係統運作。 此前,聯想尚處於自有品牌、代理品牌的初創階段,即產品的推廣階段。此後,聯想開始進入有意識的品牌戰略發展......
  • 品牌:沒錢可以,但要腳踏實地從基礎做起

  • 討論嘉賓:威漢營銷傳播集團董事總經理李驥先生 嘉賓簡介:李驥先生曾任精信集團(GREYGlobalGroup)北京公司董事總經理,後與夥伴創立威漢營銷傳播集團(WEMarketingGroup),推動威漢成為業界領先的獨立營銷傳播機構,曾......
  • 品牌管理:品牌形象“弄假成真”

  • 在VivdenceCorp的調查結果中,雖然Google所提供的是與對手相差無幾的搜索服務,但消費者依然傾向於把它作為自己首選的搜索工具。它的品牌優勢之所以如此強大和具有號召力,是因為它建立起了非常好的品牌印象並不斷加以強化。 可以說,G......
  • 品牌管理:多品牌經理製度,小心!

  • 多品牌經理製度固然是寶潔公司成功的重要因素之一,但是就此過分誇大了多品牌經理製度的意義,並把這個作為專業化的時髦來趕,顯然就有失偏頗、甚至得不償失。根據我們對為數不少的不同規模的中國企業的近距離觀察和了解,在現階段實行推動多品牌經理製度需要......
  • 構建品牌策略核心需要5個1配合

  • 一個清晰的定位是品牌的全部 對於品牌而言,No.1至關重要,所以必須通過定位去占領心智的第一。消費者為什麽能記住王老吉?因為他是行業第一。怎麽才能做第一?這個第一不是行業規模,也不是營業額,而是消費者對商品的認知。大家都知道,全球第一個邁......
  • 品牌不夠數字化,重塑它

  • 美國學者尼葛洛龐帝在其《數字化生存》中早已提出,人類生存於一個虛擬的、數字化的生存活動空間,數字化生存是一種社會生存狀態,它將全麵改變人們的生存方式。在線和離線的信息,虛擬和現實世界如今已經融為一體,在這個實時體驗的情景中受眾如何接觸品牌的......
  • 多元化集團品牌戰略

  • K集團是一家以酒店業為主導產業,房地產業為支柱產業,建材業和其他相關產業為新興產業,聲譽卓著、實力雄厚的大型企業集團。其品牌內涵也十分廣泛,涉及酒店運營與管理、房地產開發、主題公園開發與運營、建築建材、連鎖洗衣等諸多方麵。其母子品牌定位不清......

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