食品品牌策劃,餐飲品牌策劃,食品品牌定位策劃

  • 要品牌也要市場

  • 麵對市場份額甜美蛋糕的誘惑,許多如貴婦人般高高在上,保持著曲高而和寡形象的企業也難擋誘惑,“屈就”來吃這份蛋糕。殊不知,這一吃,就破壞了自己儲心積慮建立起來的貴婦人形象,變得平民化,甚至被扣上愛貪小便宜的帽子低廉起來。 飽了口福,失了形象......
  • 出手前,先問問前輩的意見

  • 七座成功的橋墩,幫你站得更穩。 在一個很大很大的池塘邊,來了老、中、青三個釣客。釣著釣著,老釣客忍不住想上廁所,於是站了起來。這個池塘最特別之處就是,廁所設在池塘中央的小島上。隻見老釣客走到最接近池塘的鬆樹前,然後“嗖!嗖!嗖!”地如同蜻......
  • 你是石頭、黃金,還是鑽石

  • 從今天起,人人都是鑽石有一個小沙彌告訴老和尚:“師父、師父,我們已經沒有盤纏了,怎麽辦?”老和尚聽了,在路邊隨便撿起一顆石頭,告訴小沙彌:“你把這顆石頭拿到菜市場,記得喔,無論人家喊多高的價格,都不能賣。”小沙彌半信半疑地將石頭拿到菜市場中......
  • 顧客細分 贏在專注

  • 顧客細分的概念由美國營銷學家溫德爾?史密斯(WendedSmith)最早提出,其理論依據主要有兩點:一是顧客需求的差異性,並不是所有的顧客需求都一樣,隻要存在兩個以上的顧客,需求就會不同。二是企業有限的資源和有效的市場競爭。任何一個企業都不......
  • 客戶服務為何糟糕

  • 任何一家公司,不管它是賣什麽的,都會說服務很重要。但是今天,為什麽客戶服務還是這麽糟糕?很簡單,因為,雖然顧客們抱怨多多,也上網發了無數憤怒的帖子,並且還有很多東西都在影響著這些公司的聲譽,但就是沒有足夠的激勵因素能刺激它們做出改進。 很......
  • “下鄉”廣告傳播策略

  • 農村市場由於媒介接觸習慣、受教育程度以及地域的差別,在廣告傳播上需要采用與城市傳播有別的傳播策略和方式。 行軍打仗,講究軍馬未動,先鋒開路,糧草先行。同樣,家電企業想在農村市場獲得更多份額,廣告傳播是必然的開路先鋒。但相對於城市市場廣告傳......
  • 全球最具影響力的奢侈品牌

  • 即使在經濟陷入嚴重衰退之時,奢侈品行業仍能獨善其身。 雖然並不是完全不受影響,但路易威登(LouisVuitton)、愛馬仕(Hermès)和香奈兒(Chanel)等奢侈品行業的龍頭企業仍然不斷取得成功。華通明略(MillwardBrow......
  • 品牌二重奏

  • 回首擔任飛亞達公司總經理六年來的工作,徐東升頗感欣慰。2003年初他到飛亞達上任時,想得最多的是如何將公司從價格戰的泥沼中脫離出來,向價值營銷的方向轉變;2008年歲末,飛亞達自行研發機芯、擁有自主知識產權的神七航天表成功上市,進一步提升了......
  • 經濟低迷時如何做營銷

  • 哈佛商學院高級副院長奎爾奇(JohnQuelch)在hbswk.hbs.edu上發表了一篇文章,就營銷問題向身處低迷經濟環境中的企業支招。 一、在經濟低迷時,不要削減市場調研預算,因為此時的你比以往任何時候都更需要了解顧客是如何重新定義價......
  • 讓客戶做你的代言人

  • 一流企業都采用客戶體驗管理(CEM)模式,以便更深入地了解客戶對它們的看法以及確定客戶看重的價值是什麽。對於企業來說,麵臨的挑戰在於如何確保客戶在所有關鍵接觸點上得到的都是好的體驗,以及確保在那些客戶非常在乎的接觸點上,你提供給他們的體驗確......

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