什麽是品牌,品牌知識,品牌管理知識

  • 樹立正確的企業倫理觀

  • 如今的市場運作中,企業與其說是對產品的營銷,不如說是對服務的營銷,更進一層次地講則是營銷企業的理念。 國內相當多的企業開始推行品牌管理,這是企業管理的一大進步,但在實際運作中,則往往依然是心急火燎地推銷產品,其實質上是對品牌管理內涵把握的......
  • 戶外廣告如何借數字化延續價值?

  • 傳統單一靜止的戶外廣告形式在信息爆炸的環境中傳播效果十分有限。利用數字手段等發展起來的戶外廣告則可對受眾的視覺、聽覺產生多重影響,更利於品牌的信息傳達。 歸功於數字技術的崛起,戶外廣告逆市上揚:一份來自Kantar媒體和MillerKap......
  • 如何在消費降檔中獲益

  • 在埃森哲最近的全球跨行業消費者情緒調查中,百分之六十七受訪者表示,差不多要再過三年他們才會有足夠的信心大手花錢。很多人說,在此之前,他們計劃去折扣店買東西,避開高價商品,推遲汽車之類的大件物品購買,更多在家吃飯,並且等待下一次大減價。 這......
  • 偉大的品牌源於精良的設計

  • 1996年,三星還是手機行業的後來者,但15年後,它已經打敗了索尼愛立信、摩托羅拉等競爭對手,成為全球第二大廠商。後起企業要追趕先行者,建立自己獨特的競爭優勢,必須選擇最佳突圍時機和突圍路徑。 2011年,全球手機市場正在經曆不穩定的動蕩......
  • 經濟低迷時期的定價策略

  • 在經濟低迷時期,由於需求下降、產能過剩和價格敏感度提高,各種因素都在共同推動產品價格走低,因此,正確定價始終是一項具有挑戰性的任務。在大多數經濟低迷時期,由於商業活動減少,原材料、原料和其他上遊供應品的成本以及客戶服務成本(如交貨成本)往往......
  • 借助別人的品牌做出自己的品牌

  • 中國製造低價優勢漸失,中國供應商將如何謀求生存與發展”,如何製定有效的推廣策略?如何讓定單有利可圖,出口企業未來發展方向到底在哪裏?北京瑞德桑節能科技有限公司副總經理兼海外市場總監華浩翔先生在“智勝未來出口係列論壇”北京站,分享了他的企業經......
  • 世界並不是平的

  • 不論是在全球營銷領域,還是在商學院發展領域,約翰·奎爾奇(JohnQuelch)都是泰鬥級人物。 在商學院發展領域,奎爾奇從1998年開始擔任英國倫敦商學院的院長。在他上任之後的三年內,倫敦商學院的收入和注冊學生增長了50%,教職工人數增......
  • 奢侈品,中國造的出路在哪兒?

  • 奢侈品,在中國 隨著越來越多的海外奢侈品進入中國,中國的新富階層以及白領一族成為奢侈品最大的追逐者。人們突然尷尬的發現,在這些奢侈品中,鮮有中國自有品牌的身影。回顧前段時間看到的一則報道,中國的所謂自有品牌奢侈品更多的集中到了茅台、五糧液......
  • 拍一部動人的微電影

  • 我們正在進入一個“微傳播時代”,信息獲取和消費的碎片化、淺層化、快進化趨勢日益明朗,這對社會形態、商業生態與傳播業態進行了深刻的重構。品牌塑造進入一種共有價值區間,你中有我,我中有你,傳統的生硬說教、單向宣傳已經沒落。越來越多的企業已經認識......
  • 好服務成就好品牌

  • 戴爾整個業務的核心就是如何與用戶保持更親密的關係。 對於電子產品企業而言,客戶服務的好壞與否在品牌價值的塑造過程中扮演著重要的角色。就像一位企業家曾經說過的那樣:“永遠不要忘記你和你的公司是幹什麽的,這是一個滿足顧客需求、向顧客提供服務的......

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