什麽是品牌,品牌知識,品牌管理知識

  • 中國服裝怎麽做品牌?來看設計師能做什麽

  • 說服裝產業是中國的支柱產業之一,毫不為過。改革開放以來服裝業的生產、加工、出口發展迅速,培養了大量的大中小型服裝企業。據WTO統計,2011年至2013年,中國服裝出口1537億美元、1596億美元、1774億美元,占全球服裝出口比重分別為......
  • “大骨麵”如何玩出創新營銷新花樣?

  • 在現今方便麵市場整體衰退的情況下,作為河南本土知名品牌的大骨麵異軍突起,持續熱.銷,憑借在銷售淡季也不降反升的銷售業績,成功逆襲,成為方便麵食品行業的一匹黑馬。 隨著市場的不斷成熟,傳統的營銷模式已經被打破,創新的營銷模式隨之應運而生並不......
  • 領導人培養領導人

  • 強生公司在經營方麵所麵臨的挑戰非常明確。這個擁有117年曆史的公司由200多個獨立運作的單位組成,其中大多數由一個總裁或者執行董事領導。這使得他們可以獨立自主地開展經營活動。但同時,公司也需要確保它們小心保護顧客的利益,以維護強生的聲譽。 ......
  • 機會成本也是銷售利器

  • 我第一次選購音箱的時候,花了接近一個小時糾結於一個700美元的SONY和另一個1000美元的Pioneer(我想有類似經曆的顧客可能很多)。售貨員擔心我會因猶豫而放棄購買(同樣不在少數),於是這樣說:“想一想吧,你是寧願要一個Pioneer......
  • 消費者需要產品創新還是功能提升?

  • 許多公司認為,要贏得競爭優勢,就需要投入數以百萬美元計的研究經費,開發出革命性的新產品和技術。 但INSEAD營銷學助理教授MyungwooNam與愛荷華大學的專家JingWang和西北大學的AngelaLee合作進行的一項新研究表明,企......
  • 海爾躍居全球第五大白色家電製造商

  • 海爾常做些"反其道而行之"的事,但往往很有效。比如世界上電腦、電子產品、電信設備、石油化工等最主要的製造商,都已將其生產基地擴展到中國,中國已經成為世界製造業中心。而海爾從1991年開始,利用10年的時間,先後在歐洲、美國等地設立了8個......
  • 尋找本土隱形冠軍

  • 德國著名管理學思想家赫爾曼·西蒙(HermannSimon)最早提出“隱形冠軍”的概念,源於一組對比強烈的數據:德國的經濟總量不過美國的1/4,但出口額一度雄踞世界首位。他通過大量數據和事實證明,德國經濟和國際貿易的真正基石不是那些聲名顯赫......
  • 李寧的失位與失誤

  • “我要徹底毀滅他們……”,一聲咆哮的廣告,似乎更印證了李寧品牌失位後的煩躁。曾經的中國第一體育品牌,如今卻失去市場位置(失位),分析個中原因,筆者認為還是公司的戰略失誤。 第一個失誤是品牌定位。當初的“去李寧化”,就為今天的“失位”埋下了......
  • 品牌管理的方法

  • 在有如恒河沙數般的介紹品牌戰略的書中,這本《創建強有力的品牌》著重談到了不同行業的品牌管理和如何贏得品牌大戰的現實問題。作者通過自己多年的實戰經驗,對品牌管理的若幹領域進行了深入的剖析。提供分析方法是本書的最大特點,比如你是一個供應商,麵臨......
  • 品牌 為亞洲製造

  • 雖然並非“風景那邊獨好”,然而,有的時候,那邊的青草的確長得更快一些。據《新聞周刊》的統計,前100名來自發展中國家的公司,正以10倍的發展速度領先於他們的美國同伴,與德國的競爭者們相比,則快了34倍。 像世界上大多數發展中國家一樣,亞洲......

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