什麽是品牌,品牌知識,品牌管理知識

  • 品牌,不僅展示產品,更表達公司整體形象

  • 討論嘉賓:環球資源企業事務總裁兼《世界經理人》出版人裴克為先生 討論嘉賓:威漢營銷傳播集團董事總經理李驥先生先生 裴克為:嘉賓David說過一句話是,公司要有公司的設計語言,這是跟品牌有關係的。如果我有公司的品牌、公司的設計語言,我舉一......
  • 打開大數據的“視”界

  • 隨著大數據時代到來,對於剛剛與PPS合並的主流視頻網站愛奇藝而言,應該如何通過數據分析,推動多屏營銷發展?為更好滿足用戶與品牌雙向需求,它進行了哪些創新? 又一檔大型綜藝節目預定了暑期黃金段的大戰。這個叫做《漢字英雄》的首檔漢字類節目,是......
  • 可口可樂收購匯源引發品牌國界思考

  • 不久前,匯源果汁與可口可樂聯合宣布,可口可樂旗下子公司提出以179.2億港元收購匯源果汁全部已發行股本。如果成交,這將是迄今為止最大的一筆外資收購中資企業控股權的並購行為,也將是可口可樂有史以來的第二大並購案。當前,圍繞可口可樂並購匯源果汁......
  • 消費者願意為“簡化體驗”付更多的錢

  • 由於某個品牌提供更簡化的體驗和溝通而推薦該品牌的消費者百分比為69%,最終願意為更簡化的體驗付費的消費者則有63%。 隨著物質文明的進步,當前的消費者對於商品有了無限的選擇,企業也越來越難以輕易抓住消費者的心。作為一家追求簡約睿智的全球品......
  • 木地板行業“十大放心購買品牌”出爐

  • 隨著住宅產業在國民經濟中支柱作用的加強,住房消費已加速進入城鎮家庭、開始取代家電成為新的主導消費品,相關的家居裝修及材料業也因之快速發展、日新月異。就地板材料而言,強化木地板以其耐磨實用、花色豐富、打理方便、健康環保等優勢博得青睞,近幾......
  • “破產”潮牌Vans如何逆襲

  • 運動鞋市場,新的選手越來越多,老牌體育用品巨頭如耐克和阿迪達斯等年年推出最新科技產品,還有UnderArmour等新晉品牌跟上。既沒有年年升級的技術含量,又沒有季季更迭的款式設計,帆布鞋品牌可能要冷場了。但是,Vans去年銷售收入已突破22......
  • 惡性競爭沒有贏家

  • 延續至今日的啤酒業大戰是我國經濟過渡轉軌時期的階段性產物,有其必然性,同時也蘊含了巨大的危機。 啤酒產品的差異性小以及區域市場分割是導致這種必然性的基礎。眾所周知,啤酒產品不象其他產品、甚至是其它酒類產品,自身的產品差異性小,也很難建立穩......
  • 顧客細分 贏在專注

  • 顧客細分的概念由美國營銷學家溫德爾?史密斯(WendedSmith)最早提出,其理論依據主要有兩點:一是顧客需求的差異性,並不是所有的顧客需求都一樣,隻要存在兩個以上的顧客,需求就會不同。二是企業有限的資源和有效的市場競爭。任何一個企業都不......
  • 寶潔中國電商:如何給消費者帶來更好體驗?

  • 寶潔積極擁抱電商的背後,是對一個命題的解答:產品、設計、銷售以及市場推廣如何從傳統方式向互聯網形式靠攏,從而給消費者帶來更好的購買體驗? 在傳統企業紛紛轉型電商的浪潮中,寶潔這個日化巨頭的轉型顯得尤為引人矚目:這家有著178年曆史的龐大企......
  • 管理經營品牌的員工

  • 編者按:品牌體現了一個企業的遠景和它所代表的一切。品牌確保企業為顧客提供始終如一的高品質體驗,標誌著顧客在與企業保持關係時所期望能得到的東西。 這種理念正好刻畫了金寶湯公司(CampbellSoupCo.)的經營戰略。這家位於美國新澤西州......

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