什麽是品牌,品牌知識,品牌管理知識

  • 老品牌如何重獲新生?

  • 解決方案一:如何營銷那些已經不再流行的商品 沃頓的教授和營銷人士認為,雖然營銷的終極目標是向目標消費者推銷產品或服務,但偶爾也需要更多的推動才行。 閱讀全文,請點擊這裏>>> 解決方案二:消亡品牌“複活”之道 目前,美國出現了一股消......
  • 以百年心態做百年企業

  • 據《華爾街日報》報道,TCL集團股份有限公司在2003年收購的RCA和湯姆遜電視機品牌上的損失正在日漸擴大;而去年斥資12.5億美元收購IBM的聯想集團由於策略原因,產品的全球市場占有率開始萎縮。 中國企業海外並購失利的原因是多方麵的,比......
  • 明星企業家:做品牌不作秀

  • 1980年,艾科卡以克萊斯勒公司首席執行官的身份出現在自己公司轎車的廣告中;今天,新浪首頁上汪延向大家推薦“愛問”搜索引擎。他們兩位的共同之處在於:既是企業家,也是社會名人。很明顯,他們認為將自己的個人形象與產品及企業聯係在一起,有助於促進......
  • 供應商的品牌化生存

  • 我們可以從廣義上把B2C理解為企業與消費者之間的交易,把B2B理解為企業與企業之間的交易。前者交易的產品可以稱之為終端產品,後者實現交易的則大多為中間產品——比如汽車發動機、襯衫的紐扣、手機中的顯示屏或者電路板等等。 在傳統意義上,大量的......
  • 品牌 為亞洲製造

  • 雖然並非“風景那邊獨好”,然而,有的時候,那邊的青草的確長得更快一些。據《新聞周刊》的統計,前100名來自發展中國家的公司,正以10倍的發展速度領先於他們的美國同伴,與德國的競爭者們相比,則快了34倍。 像世界上大多數發展中國家一樣,亞洲......
  • 主場優勢 品牌製造進行時

  • 統計數字顯示,在三星成為悉尼奧運會讚助商後,其品牌認可度從5%上升至16.2%。在2000年悉尼奧運會結束後的第一年,其通訊產品的銷售額增長了44%。根據INTERBAND的品牌專家在2003年7月發表的報告,這一讚助活動使三星在此後的兩年......
  • 讓客戶體驗“動”起來

  • 對“品牌”這一術語,十個市場營銷人員可能給你十個不同的答案。事實上,根據廣告巨擘Interbrand公司的解釋,它既可以表示不同屬性的混合,一個標識或符號,也可以表示客戶和某個“為利益相關者創造價值或影響”的公司間的“承諾”或情感協定—抑或......
  • 中國式戰略機遇的黃金法則

  • 未來5年,是中國企業跨越式發展的黃金戰略機遇期!對中國式戰略機遇的敏銳捕捉和果敢把握,是企業核心競爭力的典型體現,也是成功企業家的睿智選擇。 企業跨越式發展的戰略期有人說,現在是最壞的年代,中國電器、玩具、服裝、農副產品等出口商品頻頻受到......
  • 馬自達品牌,有點兒亂

  • 被許多歐美汽車媒體稱為“迄今為止世界汽車市場上最好的中檔高級轎車”的“馬自達6”(以下簡稱“馬6”),具有Zoom-Zoom般的強勁動力,是馬自達品牌精髓的代表。但一般的消費者說到馬自達,首先想到的是“馬6”,對馬自達的自身品牌認知很有限,......
  • 百年之惑:在流行和經典的邊緣

  • 曆經無數次市場洗禮的許多老牌企業及品牌在後消費時代卻又遭遇到前所未有的挑戰:同一產業內部的競相打壓,新興品牌層出不窮,消費需求變化莫測,渠道更迭迅雷不及掩耳……所有這一切讓企業百年老店的夢想受到八方風雨般的巨大衝擊,品牌價值被不斷侵蝕和剝離......

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