什麽是品牌,品牌知識,品牌管理知識

  • 百年品牌的百年傳奇

  • 中國人在買車時比較看重身邊人的經驗和推薦,口碑的好壞對於品牌聯想的構建、購買動機的形成都有著舉足輕重的作用。形成口碑的因素很多,使用感受、廠家動態、新聞事件,都會在目標消費者之間形成口碑相傳。其中流傳最廣、對形成購買動機起到最關鍵作用的,除......
  • 讓廣告“病毒”起來!

  • 怎樣才能設計出具有殺傷力的網絡視頻廣告? 同樣是視頻形式的廣告,很多廣告人認為將電視廣告直接搬到網絡媒體就萬事大吉了。然而,媒體是傳統傳播模式中的帝王,而受眾是網絡傳播模式中的新君。麵對成千上萬的信息,受眾決定著信息的生殺大權,不能具備足......
  • 品牌管理= 符號管理!?

  • “符號學”(Semiotics)似乎是一個生僻詞匯,無論在哪國語言裏好像都不常用。然而, Semiotics確是形成我們周圍每日所見事物的基礎,不管我們身處何方或是麵對哪種情況,它都是我們賴以判斷的視覺基礎。 據《牛津詞典》的釋義,符號......
  • 每個人都需要個人品牌

  • 談到“品牌授權”(BrandLicensing)營銷時,都會提到Characters,因此品牌授權事業也可稱為CharactersBusiness。Character原本的字意是個性特征、角色、人物,在此被引伸為角色造型、圖像設計,或更通俗......
  • 包裝決定消費?

  • 包裝無小事。歐洲工商管理學院市場學教授PierreChandon及該校博士NailyaOrdabayeva發現,改變食品的包裝或分裝形式,將對最終的消費產生驚人的影響。 通常,消費者傾向於購買大包裝產品,認為其性價比最高。然而,這將導致進......
  • 如何以包裝設計提升產品附加值?

  • 解決方案一:迎接設計革新時代 以設計為中心的產品解決方案擴展並加深了顧客對優秀設計的敏感性,並且這種敏感性還在持續上升,更重要的是幫助企業贏得市場的領先地位。這一點對於想走“中國創造”之路的企業而言尤其重要。 閱讀全文,請點擊這裏>>>......
  • 讓夢想照進品牌

  • 經濟不景氣時奢侈品必然首先遭殃?古琦(Gucci)集團主席RobertPolet不以為然:他的公司是販售夢想的,你不能為夢想貼上價格標簽! 人們為品牌而購物,是為了成為一個特別的夢想的一部份。走進商場,他們在心動轉化為行動之際,想的不是價......
  • 品牌體驗,將潛在顧客轉換成客戶

  • 品牌體驗,無論是物質的還是精神的,如果運用正確,就能夠將潛在顧客轉變成客戶,進而成為正式的品牌布道者。品牌體驗就好像是交互式的、激勵人心的會話,是品牌與消費者之間完美無間令人難忘的舞蹈。這裏有四點想法可以幫助您將品牌體驗轉化成一生的舞蹈。 ......
  • 消亡品牌“?活”之道

  • 目前,美國出現了一股消亡品牌的再生潮流,一些經典品牌,曾經家喻戶曉、盛極一時;後因種種原因從市場上消亡了。如今,憑借在消費者心中留下的美好記憶,很多消亡多年的品牌竟然“複活”了。   在我們的生活中,新品牌層出不窮,每天都有很多新產品上市......
  • 縮了水的品牌代言

  • 2007年10月,恩威集團委托國內專門的調查公司在全國範圍內進行?意調查,調查結果顯示,受訪的潔爾陰係列產品女性消費者中,很多人對張柏芝印象頗好。2007年底,張柏芝與恩威集團簽訂了代言合同。 在張柏芝曝出不雅照之後,恩威繼續使用張柏芝做......

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