品牌形象識別策劃之品牌名稱策劃

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  • 品牌形象識別策劃之品牌名稱策劃

  • 發布時間:2016-12-22    文:

  • 品牌視覺識別是由一係列的符號所構成,包括名稱、標誌、標準色、標準字體、象征物、包裝、展示設計等。品牌的視覺識別符號的策劃與設計自然要受到符號學、傳播學、心理學、語言學、美學的指導和規範,同時還要符合品牌的整體營銷戰略和商業法規的許可。對於品牌運營者而言,除了要將品牌的文化和個性予以提煉和規劃之外,更為重要的是將抽象的品牌文化和品牌個性通過創意設計轉化為具象的識別符號。

    品牌名稱策劃

    如果我們對一些成功品牌進行深入分析之後,可以發現這些成功品牌之所以能夠成功固然是各有其成功之道,但有一點則是大致相同的,那就是這些成功品牌的名稱大都能夠給目標受眾留下深刻的印象。也就是說,成功品牌大多數都有一個適當的、受消費者認可的品牌名稱。

    在對品牌命名之前,有必要先對目前市場上眾多知名品牌的命名方法做一個分析。總體而言,現有知名品牌的命名方法主要有五種類型,分別是以品牌創始人的名字命名、以品牌的產地命名、以動植物命名或虛構或杜撰詞語命名。

    1.以品牌創始人名字命名

    以品牌創始人的名字為品牌命名是一種比較傳統也是許多西方企業最常用的方法。現代意義上的世界知名品牌商品距今已有160年的曆史。如Levi's(1850年),該品牌名稱即取之於其創始人的名字Levi。法國最早報道品牌商品的文章曾經寫到:“消費者們可以完全相信那些印有品牌創始人自己名字的商品的質量。因為人們很難想象哪一家企業敢用自己的名字開玩笑。”

    2.以產品的生產地命名的品牌

    以產品的生產地為品牌命名同樣也是一種比較傳統的方法,以這種方法命名的許多知名品牌在市場上同樣取得了不俗的業績。如肯德基炸雞其品牌取之於美國Kentucky州、麥斯威爾咖啡品牌來自於“MaxwellHouse”的高級酒店、依雲礦泉水品牌名稱取之於法國Evian小鎮的礦泉水等。

    3.以動植物命名的品牌

    如果說上述兩種為品牌命名的方法,更具有傳統色彩的話。那麽,利用動植物名稱為品牌命名則更具有現代意義。實際上,與上述比較傳統的品牌命名方法相比,以動植物的名稱為品牌命名的優點是該類品牌的名稱與品牌商品的類別或品質多少具有一定相關性。

    4.以虛構或杜撰的詞語命名的品牌

    這種命名方法往往可以使品牌更具有特色,從而使目標消費者產生較為深刻的印象。如柯達(Kodak)品牌的名稱就是其創始人GeorgeEastman杜撰的詞語,因為他想要一個不同尋常的字母開頭並結尾,同時該詞語的發聲要與按動照相機所發出的聲音相似。另外,克寧奶粉則是將Milk(牛奶)反寫成Klim而得;泡舒(Paos)洗潔精也是將Soap(肥皂)反寫而成。至於日本的許多品牌的名稱如豐田、索尼等也都是采取以虛構或杜撰的詞語為其品牌命名的方法。總體而言,使用這種方法為品牌命名,由於是虛構或杜撰的名稱,競爭者無法模仿,且一旦該品牌名稱被消費者所認知便會與該品牌產品產生一對一的品牌聯想。

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