打造一個“酷”品牌

  • AG国际厅正發生著什麽

  • 打造一個“酷”品牌

  • 發布時間:2017-1-11    文:

  • 喧鬧的聲音和刺眼的照明是很多人對普通商場的印象,歐西亞(OregonScientific)專賣店就不是這樣。走進這家位於北京國貿商城的旗艦店,粉綠色的牆壁、柔和的燈光和通體的玻璃展櫃所營造的氛圍讓人感覺非常舒服。而展櫃左側的布藝沙發、體重秤,以及矮櫃上看似隨意擺放的幾本時尚類的雜誌則使"家"的感覺呼之欲出。

    1月19日,歐西亞國貿店正式營業。開業典禮前,市場推廣部經理任小雁和幾位店員在店內做著最後的準備工作。看到牆上掛的風景畫有點歪,任小雁走過去把它們扶正,一邊告訴店長:"古典的畫框不適合歐西亞,因為我們是年輕時尚的品牌。要把它們換掉。"

    品牌是需要用心經營的。關於這一點,歐西亞主席兼首席執行官陳煒文深諳其道:"維護一個品牌不是那麽容易。稍有疏忽,所有的努力就可能毀於一旦。"2004年,歐西亞在意大利與Prada、Hermes一同位列Top50品牌榜單。讓我們看看陳煒文是怎樣來打造這樣一個新銳、獨特的"酷"的品牌。

    你對品牌是怎樣理解的?歐西亞的品牌含義是什麽?

    品牌不僅是一個名稱,在名稱背後,成功的品牌往往可以訴說一個故事,或者品牌領導者的經曆。這些故事代表著一種精神、一種生活態度,這就是一個品牌的意義。比如為什麽女士們不惜花很多錢買一個LV皮包,因為LV品牌已經是中高級社會地位的象征。

    智慧生活"是歐西亞品牌所代表的含義。現在的年輕人常喜歡買新穎獨特的東西,他們希望自己跟別人不一樣,而我們的產品時尚又實用,正好可以滿足他們的需求。比如我們有全球首部防水防震Mp3機,有最薄的Mp3機,有可以發射時間的投影鍾等等。有了這些,你可以在遊泳時聽Mp3音樂,可以在黑暗中清晰掌握時間,這些都給生活帶來很大方便,又增加了生活樂趣。

    與目前市場上一些成功的奢侈品品牌不同的是,歐西亞是"新型奢侈品"。所謂"新型奢侈品"是可以起到維係情感作用的產品,是代表一種生活方式的產品,而大部分產品的價格是普通人能夠接受的。

    市場上有很多品牌都打著文化、生活的標簽,歐西亞在推廣這種生活方式上有什麽心得?

    所有人都可以用"生活方式"這個詞,但是他們有曆史嗎?有沒有文化的積澱?歐西亞上世紀80年代誕生在美國俄勒岡州的波特蘭,那是一個很漂亮的地方,人們很注重生活質量。198_9年歐西亞來到歐洲,歐洲那麽多國家,每個國家都有自己的文化,他們對產品品質要求非常高,這就要求我們提高在設計和產品質量上的標準。

包裝設計公司食品包裝設計公司 品牌策劃公司 包裝設計公司 品牌設計公司 食品品牌策劃 上海品牌設計 上海品牌策劃 上海營銷策劃公司 上海包裝設計公司 品牌策劃 營銷策劃公司

COPYRIGHT © www.theprogressproject.com ALL RIGHTS RESERVED. DESIGN:SUNSON PLANNING