讓廣告“病毒”起來!

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  • 讓廣告“病毒”起來!

  • 發布時間:2017-1-12    文:

  • 怎樣才能設計出具有殺傷力的網絡視頻廣告?

    同樣是視頻形式的廣告,很多廣告人認為將電視廣告直接搬到網絡媒體就萬事大吉了。然而,媒體是傳統傳播模式中的帝王,而受眾是網絡傳播模式中的新君。麵對成千上萬的信息,受眾決定著信息的生殺大權,不能具備足夠的吸引力,將被受眾手中的鼠標扼殺。

    視頻病毒營銷的發生原理或許可以概括成“內容即媒介”。好的視頻自己長腳,能夠不依賴需要購買的媒介渠道,靠無法阻擋的魅力俘獲無數網友作為傳播的中轉站,以病毒擴散的方式蔓延。當然,首先得保證自己的視頻是強力的“病毒攜帶者”。那麽,又如何讓視頻短片“病毒化”?

    娛樂病毒:最不能少的元素

    網絡視頻廣告搭乘上娛樂的順車,將會大大提升傳播速度。在眾多成功的網絡視頻廣告中,運用娛樂病毒的比例最大,因為娛樂病毒與品牌信息的兼容性較好,易於結合處理。

    2006年,一段網絡流傳的視頻錄像讓全世界人瞠目結舌:夜幕下,一群頭戴麵罩的“塗鴉大師”翻過鋒利的鐵絲網,成功潛入戒備森嚴的美國空軍基地,直奔美國總統布什的專機“空軍一號”旁,飛快地在其整流罩上噴上“STILLFREE”的大字標語。該片甚至驚動了美國空軍,連忙下令檢查這架總統專機是否果真遭人“毒手”。

    直到製作者現身講述了事件的全過程後才真相大白。紐約一家時尚公司為吸引眼球,在加利福尼亞州一個機場用重金租用了一架波音747客機,改裝成“空軍一號”的樣子,然後製成了這部短片。短片使得時尚公司名噪一時,而該片也勇奪戛納獅子獎。

    “性”病毒:傳播雙刃劍

    這是互聯網營銷中大家都知道卻又都避而不談的話題。性元素更是網絡傳播中的一把雙刃劍,就看企業怎麽用。

    韓國美女樸誌胤主演的滑蓋手機廣告,通過男女做愛移動的姿勢來比擬訴求手機滑蓋功能。這條廣告在電視台被禁播了,但在網絡上卻如火如荼。

    著名時裝模特米諾格為情趣內衣品牌“誘惑者”拍攝的短片,講述了她通過內衣和完美的身材誘惑男友的故事,該片的網絡點擊量已經超過3.6億次,榮登全球十大網絡視頻榜。使用這種病毒時需要特別小心注意,不能忽視性病毒對於品牌形象的損害。

    獵奇病毒:巧法製勝

    獵奇是每個人的天性,能夠滿足大眾獵奇心理的視頻,自然就有了賣點和看點。本田曾創意過一段神奇得讓人拍案叫絕的網絡短片:在短短兩分鍾的鏡頭中,本田雅閣的100多個零件排成一溜,以推“多米諾骨牌”的方式逐一啟動每個零件的運轉,其中包括聲控感應和自動灑水裝置等新功能零件。當全部零件一工作完畢後,一輛嶄新的雅閣現身於人們的視野中。原來一部車有這麽多精巧的零件!驚人的視覺效果與震撼,讓該片在兩周內被全球網友瘋狂傳看。

    暴力病毒:目前無企業運用成功

    根據受眾心理分析,暴力和恐怖這種強刺激性的元素,會對用戶產生強大衝擊,是吸引用戶的有力病毒。全球點擊率最高的十大網絡短片中,有《閃靈》片斷和“炸鯨”片斷。

    這兩個短片能流行是因為分別滿足了網民對恐怖、暴力性信息的需求。但是暴力病毒、恐怖病毒屬於負麵性元素,設計網絡視頻廣告時需要牽扯到品牌信息結合的問題,運用起來有一定難度,所以現階段還沒有發現十分成功的案例。

    除了以上這些因素,一個好的企業視頻營銷還必須個性鮮明、與品牌結合緊密。千萬不能隻顧提升廣告的“病毒性”而忽略品牌信息的傳播。

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