十大“不道德”品牌傳播案例

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  • 十大“不道德”品牌傳播案例

  • 發布時間:2017-1-18    文:

  • ——惡意攻擊性廣告

    在醫藥界,著名止痛藥、退燒藥泰諾剛麵世,就在廣告中說:“有千百萬人是不應當使用阿司匹林的。如果你容易反胃或者有潰瘍,或者你患有氣喘、過敏或因缺乏鐵質而貧血,在你使用阿司匹林前就有必要先向你的醫生請教。阿司匹林能侵蝕血管壁,引發氣喘或者過敏反應,並能導致隱藏性的胃腸出血。”這樣一來,泰諾一舉擊敗了老牌藥品阿司匹林,成為首屈一指的名牌止痛和退燒藥。

    1995年2月1日,《中華人民共和國廣告法》開始正式施行。

    腦白金&黃金搭檔

    ——惡俗廣告

    從最初的“送禮就送腦白金”到“今年過節不收禮,收禮隻收腦白金”,再到忽悠人的“腦白金裏有金磚”;“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領導”,廣電總局終於點名批評腦白金廣告低俗,誤導下一代的社會價值觀念。史玉柱對此的回應讓人心寒:如果觀眾不喜歡“今年過年不收禮,收禮還收腦白金”,還可以改成“今年爸媽不收禮,收禮隻收腦白金”。看來真是“本性難移”。

    2006年9月29日,南昌消費者呂萍以虛假廣告和產品質量安全問題將SK-Ⅱ代言人劉嘉玲和莫文蔚告上法庭,這是我國首起因虛假代言狀告明星的訴訟。

    胡師傅無煙鍋

    ——虛假廣告

    曾經風靡一時的胡師傅無煙鍋,在廣告中宣稱,自己使用了宇宙飛船所使用的錳鈦合金和紫砂合金,能將鍋體溫度控製在油煙揮發的臨界點240℃以內,從而達到無油煙的效果。但實際上,消費者購買該產品後,不僅油煙繚繞,還出現脫落現象。經查實,該產品為鋁合金製成,並未通過國家權威部門檢測。其發明人胡金高承認所謂的“紫砂陶瓷合金”不過是自己空想出來的名稱。

    清揚VS海飛絲

    ——惡意攻擊性廣告

    聯合利華10年來首次推出去屑洗發水品牌——清揚,在廣告片中,小S一臉傲慢的神情:“如果有人一次又一次對你撒謊,你要做的就是立刻甩了他。”隨即甩開一個白色瓶子的洗發水。小S頗具挑戰性的話語和甩開的白色瓶子,讓人不難猜測這是聯合利華對競爭對手寶潔同類產品海飛絲的宣戰。隨後,海飛絲立即請來梁朝偉擔任代言人,“信任不是說出來的,是時間和事實的積累。”“值得信任的,當然海飛絲!”的廣告語也算正式應戰。

    2007年5月1日,《藥品廣告審查辦法》開始施行。

    婦炎潔

    ——惡俗廣告

    如今在百度搜索“婦炎潔廣告”幾個字,就會看到各種網絡惡搞版本。而“洗洗更健康”這個詞匯更是一度成為了流行語。付笛聲、任靜夫婦手拿婦炎潔,對著鏡頭說出一句:洗洗更健康,並帶領一群人高喊:我們都用婦炎潔!盡管網友認為婦炎潔啟用付笛聲、任靜夫婦作為代言人,看重其模範夫妻的形象,但問題在於廣告本身的創意點和表現過度肉麻與虛假,並且自以為亂用外國人形象表現廣告起到了反麵的效果。

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