品牌定位需考慮哪些因素?

  • AG国际厅正發生著什麽

  • 品牌定位需考慮哪些因素?

  • 發布時間:2017-1-19    文:

  • 解決方案一:與科特勒對話--營銷與定位

    我們必須告訴市場:我們的產品與競爭者有何不同,必須強調一個或者多個不同之處。

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    解決方案二:定位營銷

    定位營銷就是通過發現顧客不同的需求,合理定位,並不斷地滿足它的過程。定位營銷的實質是消費者、市場、產品、價格以及廣告訴求的重新細分與定位。

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    解決方案三:向法網公開賽學習戰略定位

    沒錯,法國網球公開賽是一個有關戰略定位的成功故事,告訴我們頂級營銷模式如何做:質量(Quality)+數量(Quantity)+恒定性(Countinuity)。

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    解決方案四:為產品定位

    現在,多數產品的質量大體相近。要想贏得競爭優勢,企業必須學會提供附加值。

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    [案例一]鬆下:向索尼學習品牌化

    “National”與“Panasonic”這兩個品牌的差異化定位及區域市場覆蓋的不重疊性,使得品牌資源難以共享,成了供應鏈發揮協同效應的障礙,導致銷售費用增加。

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    [案例二]大白兔與雅克賽跑

    兩軍對壘,誰能勝出?差異定位,各謀發展。

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    [案例三]程海粟:用定位創建品牌,用廣告維護品牌

    不要學一個億萬富翁,學學他們是怎麽成為億萬富翁的。

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    [討論]給企業太過明確的定位是不是有利?

    品牌定位不要局限在企業的產品上,要建立在企業的信譽上。這樣才不會使自己的產品的發展有局限性,同時也避免了顧客群的單一。

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