品牌代言人-不求最貴,但求最對

  • AG国际厅正發生著什麽

  • 品牌代言人-不求最貴,但求最對

  • 發布時間:2017-2-9    文:

  • “這不是一段旅程,旅程總有終點,但我們會繼續。世界在轉,我們也隨著改變。當計劃消逝,夢成為主宰,無論我去哪裏,都有你。我的幸運,我的命運,我的未來。”黑白簡約的背景下,長發隨意披散、胡須性感帥氣的布拉德?皮特用略帶慵懶的嗓音說出了這段獨白,張力十足。

    但此刻的他,不是《燃情歲月》中狂放不羈的西部浪子,不是《搏擊俱樂部》裏叛逆暴烈的痞子英雄,而是一個對舊日戀情念念不忘、滿懷愛意的男人,他理解女性並且深情款款。短片的最後,他喃喃道“Chanel5號,你無可取代”,溫情的眼神足以俘獲大部分女性觀眾的心。

    這是最新的Chanel5號香水廣告,也是該品牌在其90年的曆史中首次選擇男明星代言。很明顯,與之前采用清一色的女性代言人如瑪麗蓮?夢露、奧黛麗?塔圖相比,Chanel正試圖另辟蹊徑,利用男性魅力來吸引更多女性消費者的關注。

    “跨性別廣告的寓意還有更深層次的文化背景,用異性來暗示,如果用了該產品,會讓女性獲得更多異性的認同和讚美。”華通明略客戶群總監阮仕誠在接受《第一財經日報》記者采訪時分析,“這樣的廣告方式已越來越成為潮流。”

    跨性別廣告能更好地促進銷量嗎?它又有哪些潛在的風險?

    漸成潮流

    俗話說,“女為悅己者容”。女性對外貌和生活品質的追求,不僅僅是出於自身的需要,同時也是希望得到異性的欣賞和愛慕。此前,盡管男性形象是活躍在廣告視覺之外的,但卻都是女性購買這類產品的強大動因。

    而到了Chanel5號由男性代言的年代,男性眼光就更有充足的理由成為所有女性用品的“濾鏡”:化妝品、服裝、鞋帽、配飾等等,都必須得接受男性的鑒賞、品評,才能獲得它的市場價值。而事實上,這種跨性別的廣告營銷早在十年前就開始使用了,並且正在逐漸演變為一種趨勢。

    早年日本當紅影星木村拓哉的一則口紅廣告令許多人印象深刻。而最近的資生堂也開始起用年輕的男性偶像歌手代言彩妝產品。在傳統觀念中,進入社會是女性開始化妝的起點線,但從行銷的角度,化妝品公司是希望女性將化妝年紀提前的。

    阮仕誠認為:“由於此類年輕偶像的粉絲們往往是未成年少女,用他們作廣告代言在於告訴追星一族,偶像們會更加喜歡化妝的女生,從而將這些未成年女生囊括到其不斷擴展的市場版圖中。”

    中國市場上也不乏這樣的廣告操作,佟大為代言某牛奶品牌便是其中一例。由於佟大為已經娶妻生子、家庭穩定,因此他的公眾形象也被定格為“對家庭負責的好男人”,這類充滿溫情的形象目前在食品、家居用品等行業受到企業的青睞。

    但過往此類產品的廣告往往起用女性,因為女性是負責家裏生活事宜的打理。“廣告界也都在尋找一個出路,大家都在做同一個模式時,觀眾會疲勞、記不住,”阮仕誠坦言,“這個時候跳出傳統,創造出一些新意來抓住觀眾的眼球,吸引回頭率就變得很重要。而且突然起用異性做廣告對媒體來說也是一個爆點。”(部分來自第一財經網)

    正確的適合的品牌形象代言人,的確對品牌尤其是那些高端奢華品牌是極其重要的。因為他們既可以體現該品牌所傳遞的核心價值與理念,甚至還可代表該品牌風格,同時還可利用該代言人在某一領域的影響力號召力來打出品牌的口號,擴大知名度等等。然而當品牌自己的所傳遞的理念與價值加之產品本身如果能夠和明星形成近乎完美的匹配時,那這個效果就更不同凡響了。舉幾個經典例子,Stallone和JasonStatham與沛納海的完美結合足可以彰顯男性陽剛之本色,JohnTravolta和Breitling共同書寫的電影與飛行的傳奇。正是因為這些明星與品牌的完美互結合與互動,Panerai拉開了從1997年開始投產民用手表並一舉贏得到今天位置來自業內同行和全球fans的強烈好評與狂熱追捧,Breitling也逐漸的確立了自己在飛行儀器和飛行手表行業的領先地位。這時的名人代言效應就不再是電視,網絡播放廣告,店內拉個海報那麽簡單了,而是作為名人本身更願意在私人生活中購買,使用,甚至向他人展示自己的收藏。因此,在品牌選擇其代言人是,不一定要看他在行業裏有多火,有多少粉絲,名氣有多大,而是應該衡量他本身適不適合自己的品牌,和自己的品牌理念,文化與價值到底有多少匹配相似度。所以,這時品牌在選代言人的口號就可以是:不求最貴,但求最對!

包裝設計公司食品包裝設計公司 品牌策劃公司 包裝設計公司 品牌設計公司 食品品牌策劃 上海品牌設計 上海品牌策劃 上海營銷策劃公司 上海包裝設計公司 品牌策劃 營銷策劃公司

COPYRIGHT © www.theprogressproject.com ALL RIGHTS RESERVED. DESIGN:SUNSON PLANNING