企業戰略:“名正”才能“行順”

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  • 發布時間:2017-5-10    文:

  • 一度在業內引起強烈反響的西門子合資公司搶注中國海信商標一案最近又有了新進展。西門子公司在與海信就商標轉讓問題進行談判的同時,於去年就將海信告上德國科隆地方法院。目前海信正調集人馬,積極準備應對這場即將於4月在德國展開的訴訟。

    實際上,海信商標的這一事件隻是眾多中國企業商標在國際上被搶注的一個縮影。中國商標已進入了被境外搶注的高峰期,馳名商標、知名商標和原產地保護產品名稱是境外搶注的熱門。目前,已有15%的內地知名商標在境外遭搶注。據不完全統計,中國有超過80個商標在印度尼西亞被搶注;有近100個商標在日本被搶注;有近200個商標在澳大利亞被搶注。

    搶注中國商標的主體主要有兩類:一類是專門為了搶注商標、進行商標炒賣而成立的公司,比如加拿大就有“老字號商標轉讓公司”,專門搶注國內的老字號商標;另一類是和中國企業具有競爭關係的外國公司,出於競爭的目的搶注商品,以壓製中國企業在某些具有豐富潛力的國際市場的發展。近幾年來,由於中國企業在產品製造上的比較優勢得以發揮,產品在國際市場上的競爭力迅速增強,因而第二類外國企業搶注中國商標的事件呈現迅速上升的勢頭,給中國企業的國際化發展帶來不小的麻煩。

    在這種情況下,中國企業需要具備遠大目光,從國際市場競爭的角度看待商標和品牌的保護。具體來說,就是要提高商標和品牌的保護意識,在管理上采取切實的行動,並且善於利用國際上的保護商標的相關法律,未雨綢繆,保證自有商標的名分。名分正了,國際化經營管理的行動才能順暢起來。

    為了有效應對商標被跨國搶注的狂潮,中國企業可以采取以下措施:

    首先,要把商標納入企業知識產品管理的體係當中,做好商標的知識產權的保護工作。有法律專家認為,海信在4月即將舉行的訴訟中,以保護知識產權為訴訟理由最為有利,而以在先商標、馳名商標和商號為訴訟理由,可能因為國際公約和德國法律對商標保護的不同解釋,存在巨大的風險。

    要做好知識產權的訴訟,就需要企業提供關於該商標是原創性商標的證據,比如海信公司與“HiSense”設計人的委托設計合同、海信向“HiSense”設計人的付費單據、海信在向中國國家商標局提交的申請注冊文件中表明“HiSense”作者的文件,以及“HiSense”作者的創作過程資料等材料。這些都有賴於企業紮實的知識產權保護工作和管理體係。

    其次,要依法申請國際商標注冊。申請國際商標注冊所依據的規範國際性公約和協議、以及國別的商標法規。就海信的案例來說,國際化的規範包括《商標國際注冊馬德裏協定》、《商標國際注冊馬德裏協定有關議定書》、《保護工業產權巴黎公約》、《與貿易有關的知識產權協定》、《保護文學和藝術作品伯爾尼公約》、《歐洲共同體商標條例》等,國別規範有《德國商標法》、《中華人民共和國商標法》。企業可以根據這些規範的規定,提前相當一段時間在自己的戰略性國際市場注冊自己的商標。

    當然在注冊國際商標時要講究注冊的策略。專家建議在實行先使用原則的國家,即誰先使用誰就擁有商標權,如美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡等國,應當盡早使用商標,並注意收集和固定在這些國家使用商標的證據,包括合同、廣告、宣傳材料等等。如果該商標被人搶注,可以通過商標異議程序或者訴訟程序奪回商標。其次,在實行先注冊原則的國家,即誰先注冊誰就擁有商標權,如日本、韓國、西班牙、意大利等國,應當盡早申請注冊。

    此外,為了預防商標搶注,保護商標專用權,企業還可以積極采用商標占位術,采取商標的“大占位”策略,占滿每一大類商品商標中的每一個位子,取得所有商品的商標獨家專用權;采取“防禦性占位”,把自己的商標連同其他圖案文字形似音同的都作為商標注冊完,防止別的企業借來做文章;采取“超前占位”,在牌子剛打出的同時,就采用占位術來保護自己的品牌。這樣就為商標構築多層次的保護網,真正做到“名正”。

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