品牌跳躍:大公司的新戰略

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  • 品牌跳躍:大公司的新戰略

  • 發布時間:2017-6-12    文:

  • 大型品牌尋求增長的方法,通常是品牌延伸,即將已獲得成功的品牌,延伸到相鄰的市場,從相關的消費者那裏獲得更多的價值。例如高露潔從牙膏市場擴展到牙刷市場,吉列從剃須刀片擴展到剃須泡沫。然而這類方法為企業帶來的增長十分有限,麵對不斷湧現的顛覆者,大品牌更應采用品牌跳躍的方法,主動進行顛覆。

    品牌跳躍是將成功品牌視為跳板,創造或顛覆一個全新的市場。一批先行者已經開始了顛覆之舉。以電影和遊樂場而聞名的迪士尼,在海外開辦了大量英語培訓學校,通過語言課程,實現兒童與迪士尼人物的互動,培養兒童對迪士尼電影和商品的興趣,培養未來的消費者。

    寶馬公司與租賃公司合作,推出汽車租賃服務,向用戶提供公司旗下的Mini和i3電動車供其使用。歐美地區年輕一代消費者對汽車的購買欲望明顯降低,年輕一代更傾向於共享汽車。寶馬旨在借此計劃吸引年輕用戶,潛移默化的發展潛在客戶,希望年輕一代消費者,在未來購車時會優先考慮入手寶馬汽車。

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